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2022-05-26 11:14

社交媒体被越来越多的广告问题困扰

2020年2月5日,Snap公司的标志出现在纽约证券交易所地板上的一个帖子上。

社交媒体度过了艰难的2022年,关于广告支出、政治广告和以440亿美元收购Twitter的问题挥之不去,这可能会发生,也可能不会发生,这取决于你读了埃隆·马斯克(Elon Musk)的哪条推文。

周一晚些时候,Snap发布了一份相当可怕的利润预警,称从上个月开始,“宏观经济环境恶化得比预期的还要严重和快”。Snap运行的Snapchat应用程序具有消失信息和视频特效的功能。

社交媒体公司也在争夺同一个广告费池,而这个广告费池正日益受到通胀飙升和苹果公司(Apple Inc.)变化的威胁。苹果的变化可能会限制社交媒体平台收集的用户信息,而这是广告商的一大卖点。

Snap Inc.的股价周二开盘时暴跌40%。

由于华尔街不确定Facebook是社交媒体煤矿中的局外人还是金丝雀,Facebook母公司元平台(meta Platforms)、Twitter、Alphabet和Pinterest的股价都跟着暴跌。

如果早盘的跌势持续下去,这将使本已承压的银行业总计损失逾1,000亿美元的资产。

Snap周一晚些时候表示,目前预计公司收入和调整后的息税折旧摊销前利润(ebitda)将低于此前预测区间的低端。

关注社交媒体的KeyBanc Capital Markets的贾斯汀•帕特森(Justin Patterson)警告投资者,不要过分解读Snap的利润预警,称这是“一个警示信号,但不是对整个行业拉响警报的信号”。

帕特森写道:“我们认为,最好从广告客户和垂直行业的性质、指导历史、收入增长矢量和投资的角度来评估每个频道的收入和盈利能力的风险水平。”

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本周,元平台和Twitter都将举行年度股东大会,股东们尤其关注Twitter可能会迎来的热闹聚会。埃隆•马斯克(Elon Musk)暂停了收购,称他需要更多信息,了解这家社交媒体平台到底有多少“垃圾邮件机器人”。

在Wedbush关注社交媒体的丹·艾夫斯(Dan Ives)总结了这种困惑。

“我们相信其目前60%几率麝香试图走路和使用这个垃圾邮件账户问题作为替罪羊的交易,40%的几率Twitter董事会和麝香来一份新合同价格在未来几周,”他在给客户的报告中写道。

推特股价开盘时跌幅超过3%。

Facebook母公司的元数据也加剧了社交媒体的动荡。该公司表示,在距离美国中期选举仅剩几个月的时间里,将开始公开提供更多关于广告商如何通过政治广告瞄准人们的细节。

meta对苹果公司的变化尤其敏感,目前正面临一场针对首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)的民事诉讼。周一,哥伦比亚特区起诉扎克伯格,试图让他为“剑桥分析”丑闻承担个人责任,这一侵犯数百万Facebook用户个人数据隐私的事件已成为一桩重大的企业和政治丑闻。

周二开盘时,meta platform Inc.的股价跌幅超过其他任何一家公司,跌了近8%。

日本房价

谷歌的母公司Alphabet Inc.下跌6%。Pinterest Inc.的股价暴跌24%。