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2022-08-31 14:44

独家:时代周刊收购梅雷迪思公司后的第一家公司

Illustration of Time Magazine with Benjamin Franklin from the hundred dollar bill on the cover.
Illustration of Time Magazine with Benjamin Franklin from the hundred dollar bill on the cover.

《时代》杂志主编兼首席执行官爱德华·费尔森塔尔(Edward Felsenthal)告诉Axios,《时代》杂志已经收购了Brandcast,这是一家为易于构建的营销网站提供软件授权的公司。

重要原因:该交易是《时代》自2018年马克·贝尼奥夫和琳恩·贝尼奥夫收购《时代》以来的首次收购。

详细信息:此次收购于本月早些时候完成,Brandcast的14名员工全部迁至《时代》,成为一个名为Time Sites的新部门的一部分,该部门取代了Brandcast的名字。

  • Time Sites由Brandcast的首席执行官Ashok Santhanam领导,他加入了Time的执行团队,担任Time Sites的总裁。Santhanam的上司是Time & Time Studios的总裁兼首席运营官Ian Orefice。
  • “当我们想让更多的客户使用这项技术时,我们相信与时代这样的品牌的联系可以帮助我们当被问及为什么公司选择出售而不是筹集更多资金时,桑塔南说内伊要保持独立。
  • 虽然高管们拒绝透露这笔交易的条款,但他们指出,这笔收购不需要进行任何形式的监管审查,而超过1.01亿美元的交易需要进行监管审查。

背景故事:费尔森塔尔告诉Axios,马克·贝尼奥夫是Brandcast的早期投资者,这也是时代周刊高管熟悉该公司的原因。

  • 自2013年成立以来,Brandcast已经筹集了超过3300万美元。除了Marc Benioff, Shasta Ventures、TPG Growth和Buchanan Investment也都投资了该公司。
  • 《时代》以前使用不同的供应商建立定制公司奥利菲斯告诉Axios,在贝尼奥夫将《时代》杂志介绍给《时代》杂志后,公司决定更青睐Brandcast的功能。

言下之意是:《时代》网站计划首先将Brandcast的人才和技术用于《时代》的商业运营,然后最终用于《时代》的新闻编辑部。

  • 在商业方面,时间网站将被用来更快、更有效地建立定制公司为时代周刊的广告客户提供内容网站。In还将为时代的非ft部门Time Pieces提供企业网站解决方案。
  • 在编辑方面,这项技术可以用来为较小的垂直领域建立网站,类似于《时代》杂志向工作场所公司的扩张通过其与Charter的合作关系。有一天,它也可以用来帮助建立其他编辑项目的网站,比如时事通讯或事件网站。

总体规划:时代网站的创建是时代集团努力实现收入多元化的一部分,目的是摆脱纸媒,拓展各种数字渠道。

  • 在过去的几年里,时代周刊推出了利润丰厚的电视和电影授权业务,名为时代影城,这是一家品牌公司ncontent部门,为《时代100》(Time 100)特许经营提供现场活动业务,以及一个web3平台,其中包括一个盈利的非营利性社区。

从数字上看:自贝尼奥夫四年前收购《时代》以来,《时代》的产品种类大幅增加,重点放在了数字化转型上。

  • 如今,印刷版占《时代》总营收的比例不到44%,而2019年这一比例为83%。
  • 费尔森塔尔说,该公司目前有近25万数字订户,另有大约130万印刷订户。
  • 费尔森塔尔说,时代影业今年仍有望实现至少2亿美元的收入,较去年增长30%,其中约四分之一的收入来自时代影业。

底线是:“几十年来,人们对时代集团或梅雷迪思旗下时代周刊的谈论,无论是收入还是品牌,都在缩水。在过去的四年里,我认为你看到的恰恰相反,”Orefice说。

  • 费尔森塔尔说:“与四年前马克和琳恩收购我们时相比,我们现在是一家完全不同的公司。“他们把我们带到了一个完全不同的轨道上我们在过去的生活里。”